En futuras entradas en el blog, se encontrarán varias veces con el término “Nueva Publicidad”. Con esta entrada, pretendemos definir el concepto para una mejor comprensión.
Vivimos en un mercado sobresaturado de publicidad, en prensa, radio, televisión, en la calle, en Internet…. Hemos tenido que modificar nuestra forma de realizar publicidad, nos sentimos atraídos por otro tipo de publicidad, así como la entendemos de distinta forma.
Así que vamos a establecer algunas diferencias claves entre la nueva publicidad y lo que denominaremos publicidad convencional.
-* Mientras que con la publicidad tradicional, hemos intentado acercar nuestra marca al cliente, con la nueva publicidad pretenderemos acercar el cliente a nuestra marca.
-* Estamos acostumbrados a que la publicidad clásica, sin que la solicitemos, invada cualquier medio, interrumpa lo que estemos haciendo, lo que nos gusta… La nueva publicidad conseguirá que el mismo consumidor sea quien la escoja porque es lo que le gusta.
-* Entendemos por publicidad aquello que beneficia de un modo u otro a la marca anunciante, y de cada vez menos…. Mientras que la nueva publicidad pretende crear una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor. El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: desde información, entretenimiento, una nueva experiencia, etc…
-* Si antes se trabajaba bajo patrones de repetición a modo de que el cliente acabe recordando nuestra marca… Con la nueva publicidad trabajaremos para que el cliente viva nuestra marca, pueda participar y sentirse parte de ella.
-* Cuando hablábamos de publicidad nos centrábamos en situarla en algunos medios comunes: radio, prensa, televisión… La nueva publicidad es capaz de adaptar cualquier forma de comunicación…. No tiene que depender de medios ni repeticiones, sino que centrará su principal objetivo
Dicho esto podríamos definir los pilares básicos de la nueva publicidad:
- La comunicación es un nuevo producto de consumo.
- El ocio es nuestro nuevo mercado.
- El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
- El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
- La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
- Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
- Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.
Podríamos decir que mientras que la publicidad tradicional se limita a llenar espacios… la nueva publicidad consiste en crearlos….
Sobre el Autor
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Rafael Tuduri > Mail: gerencia (arrob@) conectapublicidad.comTengo 23 años, soy gerente del grupo ConectaPublicidad. Me dedico al diseño gráfico & web, así como a la formación sobre diseño y mercadotecnia. Actualmente ejerzo como Adobe User Group Manager y Adobe Community Profesional |
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Comentarios ( 3 )
sin duda tienes mucha razon tanto hay publicidad muy molesta como otra la cual nos agrada, intereza, o simplemente no sgusta seria algo bueno elegir que y que no pero por lo que veo no se puede sin embarco la publicidad es molesta depende de que es lo que sea pero como dices distrae a la gente poco pero ditrae buen post saludos
antoniobipo publicó este comentario día
Jun 14 10 a las
23:31
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Dic 23 10 a las
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