El diseño gráfico no solamente se rige por criterios estéticos. También necesitaremos cubrir diversos criterios funcionales en base a la finalidad del producto diseñado. Desde una identidad corporativa pasando por cualquier publicidad, diseños de embalajes o productos de edición.

Hoy vamos a hablarle de diversos consejos que faciliten la legibilidad del diseño, así que empezaremos definiendo el concepto:

Entenderemos como Legibilidad la facilidad con la cual podemos leer las palabras como tales, a un ritmo de lectura normal.

Nos encontramos con infinidad de tipografías en el mercado y, por lo general, muchos clientes, e incluso diseñadores, acaban eligiendo una tipografía basándose, exclusivamente, en la finalidad estética y descuidando todos los otros conceptos que deberíamos tener en cuenta.

A continuación os detallamos diversos consejos que nos ayudarán a escoger la tipografía adecuada:

• Intentaremos elegir una tipografía de peso medio. Una tipografía muy fina o de carácter light apenas presenta contraste con el fondo mientras que una tipografía muy gruesa o de carácter en negrita reduce, de forma considerable, los espacios internos de la letra.
• Escoger tipografías en las que la forma de la letra sea lo suficientemente abierta y clara; si además dispone de remates, nos ayudará aún más a mejorar el flujo horizontal.
• Evitaremos escribir en mayúsculas, debido a que la alineación horizontal muy uniforme reduce la legibilidad. También evitaremos las cursivas en los textos contínuos y las utilizaremos con cuidado y sin hacer excesivo uso de ellas, a fin de mantener el contraste necesario entre la letra redonda y la cursiva.
• Cuidaremos el espacio entre letras y palabras, a modo de evitar demasiado espacio en blanco o, por el contrario, evitaremos del mismo modo un espacio muy reducido a fin de evitar el agolpamiento entre letras y palabras. Igualmente, cuidaremos el espacio medio interlineal entre líneas dependiendo de cada tipografía utilizada.
• Vamos a cuidar de su legibilidad en función al medio que vaya destinado; no utilizaremos el mismo texto en una tarjeta que en un anuncio exterior o para visualizar en pantalla.
• El mejor contraste lo conseguiremos trabajando con texto en negro sobre fondo blanco, ya que con cualquier otro color de fondo perderemos este alto contraste y su facilidad de lectura.
• Para medios impresos, el tipo de papel también influenciará sobre la elección tipográfica. Si es rugoso, con textura…

La lecturabilidad es un concepto estrechamente relacionado con la legibilidad pero que, obviamente, no significa lo mismo. La lecturabilidad se predica de la facilidad de comprensión y reconocimiento de textos que componen el trabajo publicitario.

La lecturabilidad depende de factores como la dificultad de comprensión, diversidad de contenidos, longitud de las frases, la elección de las palabras, etc. La legibilidad no se corresponde con la lecturabilidad, ya que un texto puede ser legible pero no lecturable; es decir, un texto es lecturable si es percibido por el lector como agradable e interesante.

Alguno de los indicadores de la lecturabilidad del texto en función del lector, pueden ser:

- Relación del contenido con las ideas previas, vivencias y experiencias.

- Vinculación del tema con sus intereses.

- Familiaridad con el léxico empleado.

- Longitud de los párrafos, frases y palabras.

También influyen criterios tipográficos como el tamaño, color y tipo de letra. Es importante la buena jerarquización o estratificación de las ideas dentro del contenido mediante tamaños de letra y estilos de fuente.

Se establecen dos tipos de lector: experimentado y novel. El primero está habituado a la lectura y le importa poco si en ese texto existen gráficos o no. Sin embargo, para el lector novel un texto en el que no existen gráficos le puede resultar poco lecturable.

A continuación, enumeraremos algunos criterios a tener en cuenta a la hora de realizar un trabajo:

+ Si se trata de impresiones comerciales (trípticos, dípticos, libretos o catálogos comerciales) la longitud de la línea no debe ser exagerada; el diseño debe ser atractivo, claro y sencillo; tiene que ser fácil de leer; buena jerarquización mediante el uso de tipografía.

+ En el caso de identidad corporativa y material publicitario (tarjetas, calendarios, sobres…) debe ser un texto fácil de leer y ver; la longitud de líneas no demasiado grande; familiaridad con el léxico empleado; diseño atractivo, claro e identificable; separación de contenidos mediante tipografía.

+ Para ediciones (revistas, fascículos y periódicos) el contenido debe estar delimitado por secciones; colocación de las noticias principales en un lugar destacado; no utilizar diseños difíciles de entender y siempre pensando en el perfil del consumidor; las imágenes deben acompañar a los textos y crear un índice por secciones, ayudando así a la mejor lecturabilidad.

 

Sobre el Autor

Rafael Tuduri > Mail: gerencia (arrob@) conectapublicidad.com Tengo 23 años, soy gerente del grupo ConectaPublicidad. Me dedico al diseño gráfico & web, así como a la formación sobre diseño y mercadotecnia. Actualmente ejerzo como Adobe User Group Manager y Adobe Community Profesional Mi Facebook | Mi Youtube | Mi web

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