La primera campaña global de Rare Beauty se concentra las emociones positivas y negativas que afloran en las mujeres en su búsqueda de la confianza y el amor propio.
Rare Beauty, la firma cosmética de Selena Gomez, ha levantado el telón de su primera campaña a escala global (síntoma de que las cosas marchan viento en popa en el seno de la empresa fundada por la actriz de Solo asesinatos en el edificio). En un claro guiño al nombre (y la filosofía) de la marca, la campaña lleva por lema «Love Your Rare».
El eje central de la nueva campaña de Rare Beauty es spot revestido de una gruesa pátina artística y alumbrado al alimón por la agencia Fred & Farid Los Ángeles y el equipo creativo de la firma de Selena Gomez.
Bautizado con el nombre de «Every Side of You», el anuncio coloca bajo los focos a un elenco de mujeres tan jóvenes como diversas que hallan la confianza y la belleza en cada una de las versiones de sí mismas aplicándose los productos de Rare Beauty.
El spot, narrado por Selena Gomez, anima al espectador a abrazar sus propias imperfecciones y se distancia del enfoque empleado tradicionalmente en la publicidad de productos cosméticos (que exuda a menudo optimismo) para concentrarse en las emociones positivas y negativas que afloran inevitablemente en las mujeres en su búsqueda de la confianza y el amor propio.
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Dirigido por Sheila Johansson, el anuncio se apoya en la luz natural y en los movimientos pausados para capturar las emociones de las protagonistas, a las que corroen también en ocasiones las dudas.
«Queríamos una campaña que fuera tan honesta como la propia marca. Y eso significaba quebrantar las reglas por las que se rige habitualmente la industria de la belleza, incluso si ello implica mostrar a una chica eligiendo no maquillarse en un spot de una marca de maquillaje o mostrar a alguien llorando cuando el mundo de la cosmética aboga tradicionalmente por el optimismo», explican Frédéric Raillard, CEO de Fred & Farid, y Chelsea Steiger, directora creativa de Fred & Farid Los Ángeles. «Rare Beauty se distingue de otras firmas cosméticas en la manera en que celebra la confianza, la vulnerabilidad y la autoexpresión de manera simultánea», añaden.
La nueva campaña de Rare Beauty retrata la manera en que la propia creadora de la marca, Selena Gomez, se aproxima a la belleza. «Ya sea mostrándose en casa o en la alfombra roja, Selena se ha convertido en un icono inspirador por la manera en que ama sin reservas a la persona que es, lleve o no maquillaje», señala, por su parte, Katie Welch, chief marketing officer de Rare Beauty. «En Rare Beauty queremos que la gente se sienta bien, con o sin nuestros productos. Deseamos empoderar a las personas para que celebren y amen todas las partes de sí mismas porque todas esas partes son las que las hacen en último término raras y especiales», recalca.
«Ser raro tiene que ver con sentirte cómodo contigo mismo. He dejado de intentar ser perfecta. Solo quiero ser yo”, enfatiza Selena Gomez.
La nueva campaña de la firma de Selena Gomez constituye un giro radical en la estrategia publicitaria seguida hasta ahora por Rare Beauty, que desde que se fundó en 2020 ha concentrado principalmente sus esfuerzos promocionales en las redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Rare Beauty
Sección: Fred & Farid Los Ángeles